La cerimònia de lliurament dels premis Oscar canviarà de casa a partir del 2029: deixarà la televisió tradicional als Estats Units i passarà a emetre's en obert a través de YouTube per a tot el planeta. El moviment implica que un dels esdeveniments més seguits del calendari cultural es veurà de franc per internet, sense les clàssiques restriccions geogràfiques que fins ara marcaven on i com es podia veure la gala.
Aquest gir no només afecta la retransmissió principal, sinó que redefineix la relació entre l'Acadèmia de Hollywood, les cadenes de televisió i les plataformes digitals. L'acord amb YouTube obre la porta a fer que la gran nit del cinema es converteixi en un fenomen encara més global, accessible des d'Espanya, la resta d'Europa i qualsevol altre país amb accés a la plataforma, aprofitant subtítols i pistes d'àudio en múltiples idiomes.
Un acord històric entre l'Acadèmia i el YouTube
L'Acadèmia d'Arts i Ciències Cinematogràfiques de Hollywood ha signat amb YouTube un contracte inicial de cinc anys que garanteix l'emissió dels Oscars des de l'edició número 101, el 2029, fins a la gala del 2033. Durant aquest període, la plataforma de vídeo de Google es convertirà en la seu oficial no només de la cerimònia, sinó de tot l'ecosistema d'activitats que envolta els premis.
Amb aquest pacte, es posa fi a més de mig segle d'emissions a ABC, la cadena de televisió nord-americana que ha retransmès la gala ininterrompudament des del 1976. L'última cerimònia que es veurà per la cadena serà la del 2028, coincidint amb el centenari dels premis, abans que el senyal passi definitivament a internet.
Segons ha detallat la pròpia Acadèmia, YouTube obtindrà els drets de retransmissió en obert a nivell mundial, de manera que qualsevol usuari amb accés a la plataforma podrà seguir la gala sense cap cost addicional. Als Estats Units, a més, la cerimònia seguirà integrada a l'oferta de YouTube TV, el servei de televisió de pagament de la companyia, que competeix directament amb els operadors tradicionals de cable i satèl·lit.
La decisió s'emmarca en una estratègia de l'Acadèmia per unificar sota un sol paraigua la distribució internacional, que fins ara estava molt fragmentada. Abans, els drets es negociaven país per país, amb diferents canals a Espanya, França, Alemanya o el Regne Unit; a partir del 2029, el senyal se centralitzarà a YouTube, amb la possibilitat de complementar l'emissió amb acords locals, però sobre una mateixa base tècnica i de distribució.
Tot l'univers Oscar, no només la gala
L?acord va molt més enllà de la nit principal. La plataforma es convertirà en lespai on seguir tots els esdeveniments relacionats amb els premis, ampliant la presència dels Oscar al llarg de l'any. La idea és que el públic no es limiti a connectar-se només durant les tres hores de cerimònia, sinó que es pugui sumar a una programació contínua.
Entre els continguts confirmats s'hi inclouen la catifa vermella prèvia, la tradicional desfilada d'estrelles davant dels fotògrafs i les càmeres; el Ball del Governador, la festa oficial posterior a la gala; il?anunci de les nominacions en directe, un dels moments més seguits per la indústria i els aficionats al cinema a Europa i la resta del món.
També s'hi integraran el dinar de nominats, els premis científics i tècnics, els guardons honorífics del Governador i altres actes habitualment relegats a segons plans televisius. L'Acadèmia i YouTube parlen de crear un ecosistema de continguts que inclogui entrevistes amb membres i cineastes, programes educatius sobre llenguatge cinematogràfic, pòdcast especialitzats i peces dedicades a la història del cinema.
Per al públic espanyol i europeu, això es tradueix en un accés molt més ampli a la rebotiga dels Oscars. Fins ara, molts d'aquests esdeveniments gairebé no es veien en retallades informatives o clips publicats dies després; amb la nova estructura, serà possible seguir-los en directe o en diferit des de qualsevol dispositiu, ja sigui al mòbil, l'ordinador o la smart TV del saló.
La pròpia YouTube aspira que els Oscars funcionin com un gran aparador per a continguts complementaris, des d'especials amb crítics i creadors locals en diferents idiomes fins a formats que expliquin el procés de votació, el treball de les branques tècniques o la influència del cinema internacional a les nominacions.
Una audiència potencial de 2.000 milions de persones
Una de les dades que més ha destacat l'Acadèmia és la audiència potencial que ofereix YouTube. La plataforma assegura arribar a uns 2.000 milions d'usuaris a tot el món, una xifra molt superior a la de la televisió lineal nord-americana ia les audiències tradicionals de la gala, que es mesuraven principalment al mercat nord-americà.
El 1998, l'any de Titanic, la cerimònia va reunir als Estats Units uns 55 milions d'espectadors, el seu rècord històric segons Nielsen. Des de llavors, la tendència ha estat clarament descendent: el mínim es va registrar el 2021, amb només 10,4 milions de persones seguint l'emissió en directe al país, en ple context de pandèmia i amb un model televisiu en declivi.
En els darrers anys s'ha vist una certa recuperació: al voltant de 19,5 milions el 2024 i prop de 19,7 milions el 2025, si se sumen audiència televisiva i consum en plataformes digitals. Tot i així, les xifres segueixen molt per sota dels nivells de finals dels noranta i principis dels 2000, quan els Oscars eren un dels grans imants de la televisió generalista nord-americana.
El salt a YouTube pretén precisament trencar amb aquesta lògica purament nacional. A partir del 2029, l'èxit de la gala ja no es mesurarà només en termes de ràtings als Estats Units, sinó en la seva capacitat de convocar espectadors des de múltiples països, fusos horaris i dispositius. El mesurament passarà per mètriques globals de visualització, reproduccions i temps de visionat, controlades en bona part per la plataforma.
Per als usuaris d'Espanya i Europa, el canvi té un impacte directe: l'emissió oberta elimina barreres d'accés, evita dependre d'acords puntuals amb cadenes o plataformes de pagament locals i permet ajustar el consum als horaris i rutines de cada públic, ja sigui veient la gala en directe de matinada o recorrent al diferit poques hores després.
Subtítols, pistes d'àudio i enfocament global
Un altre dels pilars de l'acord és l'aposta per una experiència multilingüe. La retransmissió dels Oscars a YouTube inclourà subtítols i pistes d'àudio en diversos idiomes, cosa que facilitarà seguir la cerimònia als que no dominen l'anglès i ampliarà de manera notable l'abast entre nous públics.
A Europa això resulta especialment rellevant: mercats com Espanya, França, Itàlia o Alemanya, on la versió doblegada i subtitulada és clau per al consum audiovisual, comptaran amb més facilitats per seguir la gala en condicions còmodes. L'emissió a la plataforma permetrà activar o desactivar subtítols, canviar d'idioma o recuperar moments concrets de la cerimònia sense dependre del muntatge d'una cadena local.
La intenció declarada de l'Acadèmia és que els Oscars reflecteixin cada cop més la diversitat de la seva base de votants i de les cinematografies representades. En els darrers anys s'ha vist un augment de nominacions i premis per a produccions de Corea del Sud, França, Alemanya o altres països, i la difusió global de la gala encaixa amb aquesta vocació internacional.
Des de YouTube, el seu director executiu, Neal Mohan, ha subratllat que els Oscars són “una institució cultural essencial” i que portar-los a la plataforma ajudarà a inspirar noves generacions de creadors i amants del cinema repartits per tot el món. La companyia confia que l'accés massiu i gratuït animi futurs cineastes a compartir els seus propis treballs ia utilitzar l'ecosistema de Google com a trampolí creatiu.
Per a la comunitat cinèfila europea, la possibilitat d'accedir en directe als discursos, a les reaccions a sala i als detalls de la producció, amb un entorn de comentaris i continguts paral·lels, pot consolidar la gala com un esdeveniment social a internet més que com una mera retransmissió televisiva que es veu en solitari.
Google Arts & Culture i el Museu de l'Acadèmia
El pacte entre l'Acadèmia i YouTube es recolza, a més, a la plataforma Google Arts & Culture, que reforçarà el vessant patrimonial i educatiu de l'acord. Aquesta iniciativa permetrà oferir accés digital a exposicions i programes del Museu de l'Acadèmia a Los Angeles, així com a part de l'enorme Col·lecció de l'Acadèmia.
Es tracta d' un dels fons cinematogràfics més importants del món, amb més de 52 milions de peces entre documents, fotografies, objectes de rodatge, dissenys de vestuari i material tècnic. La digitalització i la publicació d'aquest arxiu en línia acostarà la història del cinema a estudiants, investigadors i aficionats des de qualsevol país europeu sense necessitat de viatjar físicament als Estats Units.
La integració d'aquests continguts amb l'emissió a YouTube obre la porta a experiències més profundes al voltant dels Oscars: des d'accedir a la història d'una categoria abans que es lliuri el premi, fins a explorar vestits icònics o storyboards de pel·lícules nominades mentre se segueix la gala.
Per a les escoles de cinema i els centres educatius d'Espanya i d'altres països, aquest recurs es pot convertir en una eina útil a classe, en permetre il·lustrar conceptes de direcció, muntatge o disseny de producció amb materials originals dels fitxers de l'Acadèmia. La visibilitat addicional també encaixa amb l'objectiu de la institució de posicionar-se com a referència internacional en preservació i difusió del patrimoni cinematogràfic.
En conjunt, l'aliança amb Google Arts & Culture i la presència sostinguda de continguts durant tot l'any dibuixen un model en què els Oscars deixen de ser només una gala anual i passen a funcionar com un projecte cultural permanent, amb múltiples portes dentrada per a públics molt diferents.
Televisió en retrocés i apogeu de les plataformes
La decisió de portar els Oscars a YouTube no s'entén sense el context de caiguda de la televisió lineal i auge del consum sota demanda. Als Estats Units, el pes de la televisió tradicional en el repartiment del pastís audiovisual ha disminuït amb força els darrers anys, mentre les plataformes digitals guanyen quota i es consoliden com a opció preferida de les generacions més joves.
Dades recents citades per la pròpia indústria reflecteixen que la televisió, que fa poc concentrava a prop de dos terços de l'audiència, ha vist com la seva porció es redueix de manera sostinguda, mentre YouTube i altres serveis de streaming creixen. En paral·lel, el cost dels drets de grans esdeveniments com els Oscars ha seguit disparat, cosa que complica la seva rendibilitat per a cadenes tradicionals.
Per a Disney i ABC, mantenir l'acord suposava un esforç econòmic considerable en un context de descens d'espectadors i de fortes inversions a les seves plataformes, com Disney+. El nou escenari, amb una audiència més fragmentada i amb hàbits de consum molt diferents dels de fa dues dècades, ha fet menys atractiu continuar pujant per l'exclusivitat televisiva de la gala.
En canvi, per a YouTube l'acord encaixa amb la seva posició com una de les principals destinacions audiovisuals del planeta, amb múscul financer i capacitat tecnològica per gestionar una retransmissió d'aquest calibre a tot el món. La companyia es reforça com a actor central també al terreny dels grans directes, una àrea on competeix amb plataformes com Twitch o els serveis de streaming d'altres grans tecnològiques.
Aquest moviment converteix els Oscars en el primer gran premi dels quatre grans nord-americans (Oscar, Grammy, Emmy i Tony) que abandona completament la televisió generalista per recolzar-se en una única plataforma digital global, cosa que podria marcar un precedent per a altres cerimònies en els propers anys.
Impacte a Espanya i al públic europeu
Per als espectadors d'Espanya i de la resta d'Europa, el trasllat a Youtube suposa un canvi pràctic molt clar: més facilitat d'accés i menys dependència d'acords locals. Fins ara, l'emissió dels Oscars al continent estava condicionada per llicències amb cadenes concretes o plataformes de pagament, que de vegades limitaven l'abast de la gala o la relegaven a horaris poc visibles.
A partir del 2029, n'hi haurà prou amb tenir connexió a internet i accés a YouTube per seguir la cerimònia en directe. Això es pot traduir a un augment del seguiment entre públics joves, acostumats a consumir contingut en mòbils, tauletes i televisors connectats, i menys fidels a la programació fixa duna cadena.
A Espanya ja s'han vist moviments en aquesta direcció: altres gales i lliuraments de premis han experimentat amb emissions en plataformes digitals, i alguns esdeveniments han trobat a internet un espai on arribar a comunitats que no encaixaven bé als models tradicionals d'audiència. L'arribada dels Oscars a YouTube reforça també aquesta tendència i pot animar organitzacions locals a explorar formats híbrids.
Per a la indústria europea del cinema, la major visibilitat global de la gala i dels materials associats pot ajudar a impulsar la projecció internacional de produccions del continent, especialment d'aquelles nominades en categories com a pel·lícula internacional, documental o animació. Un entorn en què el públic pugui descobrir tràilers, entrevistes i anàlisis en diferents idiomes facilita que títols no nord-americans mantinguin conversa i recorregut més enllà de la nit dels premis.
A nivell professional, la presència constant de continguts relacionats amb l'Acadèmia a YouTube i Google Arts & Culture pot afavorir la connexió entre cineastes europeus, escoles de cinema i l'ecosistema de Hollywood, amb col·laboracions, tallers i recursos formatius accessibles des de qualsevol país membre de la Unió Europea.
Amb el pas a YouTube, els Oscars encaren una nova etapa en què el seu caràcter de gran espectacle global s'ajusta a la manera actual de veure contingut audiovisual: en línia, a la carta i sense fronteres. La ruptura amb dècades de televisió en obert als Estats Units assenyala el final d'una era, però també obre un escenari on espectadors d'Espanya, Europa i la resta del món podran seguir la gala i tot el seu univers de manera més directa, gratuïta i participativa que mai.
