Google no només és una empresa, en realitat, és la més important pel que fa a presència a Internet. Estar als cercadors de Google et permet treballar la teva SEO i millorar posicions perquè la teva web surti als primers llocs. Però recentment ha anunciat l'eliminació progressiva dels dominis locals. Què vol dir això? Doncs que Google diu adéu als dominis locals. Però no només per a la pròpia empresa, sinó també per a tothom.
És a dir, que dominis com google.es, google.fr o qualsevol domini que tingui com a terminació una referència local, començarà a tenir més complicat posicionar-se pel fet que Google ja no s'enfocarà en aquests dominis, donant prioritat a aquells més generals, com el .com o similars.
Un canvi anunciat: de la fragmentació local a la centralització
Segons Google, la tecnologia de geolocalització és una de les més precises que es té, cosa que fa que Google no consideri que sigui necessari dividir la presència a Internet per països, sinó que aposten per una experiència homogènia però personalitzada.
Per entendre els canvis que han de venir, has de saber que Google, històricament, va comptar amb més de 190 dominis locals, cadascun adaptat a un país oa una regió concreta, oferint així resultats adaptats a cada lloc. Però el 2017 va implementar una novetat: el fet que els resultats de cerca s'adaptessin a la ubicació de l'usuari, i no al domini que feien servir les pàgines.
Això va suposar que es detectava automàticament la ubicació de lusuari mitjançant IP, GPS o similar, oferint resultats personalitzats per a aquesta persona.
A causa d'això, no calia comptar amb diferents dominis, sinó que ja se'n feia un garbell i al final els dominis deixaven de tenir sentit.
Què canvia per a lusuari
A nivell superficial, quan navegues per Internet no notaràs canvis. El més normal és que si intentes entrar a un domini local de Google, aquest et redirigeixi automàticament a la seva web principal de Google.com.
Per la seva banda, els serveis, la funcionalitat, el disseny, etc. no es canviaran.
D'altra banda, sí que podries veure com webs, que abans solies veure en els resultats de cerca, desapareixen, o són posicionats més enrere. Això és degut als canvis d'algoritme ia les actualitzacions que duu a terme Google, donant prioritat a un altre tipus de webs.
Limpacte en SEO
Encara que abans hem dit que els usuaris gairebé no notaran canvis, la veritat és que sí que hi ha un col·lectiu que haurà de canviar: els SEOs. Aquests professionals hauran de adaptar-se al nou paradigma per mantenir els seus clients el posicionament web i el màrqueting digital.
I és que, fins ara, el SEO local era un dels punts més importants dels negocis, sobretot els petits negocis, que treballaven la visibilitat en països concrets. Però, amb aquest nou canvi, tot serà diferent, ja que hauran de revisar altres variables, com ara la geolocalització del contingut, en prioritzar-se el contingut rellevant per a la ubicació detectada (no tindrà tant en compte el domini).
També serà necessari implementar les etiquetes hreflang i el contingut multilingüe per segmentar per idioma i regió.
A més, els professionals en SEO local s'hauran de reinventar. En eliminar els dominis locals, Google obliga a que els especialistes hagin de confiar en els algorismes de Google per aconseguir posicionar una pàgina. I si tenim en compte els girs i canvis que es produeixen cada mes, suposa un problema important per establir una bona estratègia.
De fet, ja hem comentat que el SEO tècnic s'haurà afectat en la forma d'implementar les estructures de lloc per a diferents regionsAixò implica l'ús de subdirectoris amb hreflang juntament amb sitemaps regionals o contingut localitzat i únic per a cadascuna.
Per exemple, en lloc que una web sigui web.es, ara haurien de començar a treballar les urls web.com/es/ o similars i dotar-les de contingut rellevant, la qual cosa obre una demanda de redactors de contingut SEO local (ja que la intel·ligència artificial, encara que molt utilitzada, no s'adapta als argots locals, a part que Google ha anunciat que ha identificat aquest tipus de contingut en el IA).
Quines conseqüències tindrà per al comerç local i les petites empreses
Tots els negocis que depenen del trànsit local o nacional estan en dificultats. Això pot generar dos efectes diferents. major competència, sobretot perquè els resultats començaran a obrir-se amb webs que fins i tot operen fora del país, però que poden enviar-hi.
Alhora, n'hi haurà una menor diferenciació entre els negocis, cosa que farà que perdin visibilitat.
Això fa que els negocis necessitin ser encara més estratègics i depenguin més de les eines de Google, cosa que fa que hagin de dependre de professionals que, de debò, ajudin les marques a destacar-se i arribar als seus clients.
Un consell que dóna Google (i molts experts) és que es comenci a utilitzar Google My Business, avui anomenat Perfil d'empresa a Google perquè serà un dels punts clau per aparèixer a les cerques locals. A més, a l'hora d'optimitzar la web, ja no caldrà fer-ho per intenció de cerca, sinó per paraules clau geogràfiques.
I Google Domains?
Si no us heu adonat, Google Domains va tancar fa un temps, sent tots els usuaris d'aquest servei traslladats a Squarespace. Els dominis que vas comprar aquí seguiran actius. Però ja avisen que podria haver-hi modificacions en preus o en el suport tècnic.
Sabies que Google donaria carpetada als dominis locals? Què en penses, és una bona idea o és un problema per a molts dels que hagin construït la seva marca basada en un lloc local? Et llegim en comentaris.