Ja és oficial. Des de l'1 de setembre, John Ternus ha pres les regnes d'Apple com a nou conseller delegat, rellevant Tim Cook, que durant quinze anys ha estat al capdavant de la companyia més valuosa del món. Ternus, de 51 anys, no és un nouvingut: fa un quart de segle que és a l'empresa i ha estat el responsable de l'enginyeria de maquinari, una peça clau en els èxits més grans de la marca en l'última dècada. Aquest relleu, anunciat a l'abril, suposa un canvi generacional i estratègic per al gegant tecnològic.
El mateix dia que assumia el càrrec, Apple va presentar davant la Comissió de Borsa i Valors dels Estats Units els detalls de la compensació dels seus dos màxims executius . Les xifres, com calia esperar, són astronòmiques i donen molt a parlar. Però més enllà dels zeros, aquest moviment reflecteix la confiança de la junta en un perfil més tècnic per dirigir la nau, mentre que Cook es manté a bord com a president executiu del consell amb un nou rol d'ambaixador.
Un relleu històric amb xifres milionàries
Segons el document presentat, John Ternus rebrà un salari base de 3 milions de dòlars anuals , més una assignació d'accions amb un valor objectiu de 55 milions per a l'exercici fiscal 2027. En total, el paquet ronda els 58 milions. D'aquesta quantitat, el 75% depèn de com rendeixi Apple en comparació de l'índex S&P 500, mentre que el 25% restant es lliura en unitats que es consoliden semestralment durant quatre anys. A més, per cobrir la part de l'any fiscal 2026 en què ja exerceix com a CEO, se li ha concedit un premi prorratejat d'accions per uns 2,5 milions.
Per part seva, Tim Cook passa a cobrar un sou de 2 milions de dòlars anuals i un premi en accions de 45 milions per al 2027, totalitzant 47 milions. La seva remuneració està menys lligada al rendiment borsari: només la meitat depèn de l'S&P 500 i la resta s'atorga gradualment. El 2025, la seva remuneració total com a CEO va ser de 74,3 milions, una xifra que incloïa despeses de seguretat, plans de retir i vacances. Ara, amb un paper centrat en la diplomàcia corporativa, la vostra experiència serà clau per gestionar les relacions amb l'administració de Donald Trump i amb la Xina.
Els reptes de Ternus: IA, subministraments i geopolítica
El nou CEO té sobre la taula diversos desafiaments. El més urgent és tancar la bretxa en intel·ligència artificial . Apple ha estat criticada per arribar tard a la festa dels chatbots avançats, amb una nova Siri amb IA i els seus retards , amb una estratègia més cautelosa que la de Google o Microsoft. Ternus, que ha defensat una visió centrada en l'experiència d'usuari, haurà de demostrar que Apple Intelligence pot estar a l'alçada. A més, l'escassetat de components de memòria i emmagatzematge, impulsada per l'auge de la IA, està disparant els costos i ja ha portat la companyia a pujar preus.
Un altre front és el geopolític. Apple depèn en gran mesura de la seva cadena de subministrament xinesa , encara que ha començat a diversificar cap a Índia i Vietnam. Tim Cook seguirà involucrat en aquest terreny des del seu nou lloc, cosa que alguns analistes veuen com una jugada intel·ligent perquè Ternus se centri en el producte. La pressió de la Casa Blanca perquè la producció es mogui als Estats Units també forma part del paisatge, i Cook ha estat qui ha sabut esquivar aquesta intromissió.
El llegat de Cook i el futur immediat
Quan Tim Cook va prendre el relleu de Steve Jobs el 2011, Apple valia uns 350.000 milions de dòlars i en facturava 108.000 milions. Quinze anys després, la capitalització borsària supera els 4 bilions i els ingressos arriben als 416.000 milions . Aquest creixement espectacular és el llegat que Ternus intentarà mantenir. Però també hi ha ombres: no hi ha hagut una categoria de producte veritablement disruptiva des de l'Apple Watch o els AirPods, i la incursió en realitat mixta amb les Vision Pro i els seus recents ajustaments d'equip no s'han enlairat com s'esperava.
A més, la cúpula executiva ha patit nombroses sortides els últims anys , ia Ternus li tocarà reorganitzar l'equip. El seu primer examen públic serà el proper 9 de setembre, a l'esdeveniment que Apple celebra cada tardor. S'espera que presenti el primer iPhone plegable d'Apple , una novetat que la competència ja ha explorat, i una nova Siri amb funcions d'IA més avançades. Com se sol dir en aquests casos, els focus estaran posats en ell, i les expectatives són altes.
Amb la combinació d'un enginyer obsessionat pels detalls al comandament i un veterà de les operacions com a suport, Apple inicia una etapa que podria marcar la propera dècada. Els propers mesos seran crucials per veure si Ternus és a l'alçada de la llegenda. De moment, les seves xifres salarials ja han fet parlar, i el que queda per venir.
