OpenAI ha decidit posar punt final a Sora, la seva ambiciosa aplicació de vídeo generatiu amb intel·ligència artificial, tot just uns mesos després del seu llançament massiu com a app independent i xarxa social. La decisió arriba després d'un estiu de gran visibilitat per a l'eina, milions de descàrregues i acords de primer nivell amb gegants com Disney, però també a la meitat d'un debat creixent sobre els costos, els riscos i el veritable encaix d'aquest tipus de tecnologies en el negoci de la companyia.
L'anunci, fet públic a través del compte oficial de Sora a X (abans Twitter), confirma que es tancarà tant l'app per a consumidors com l'API per a desenvolupadors. OpenAI ha agraït als que van participar a la comunitat i ha avançat que en els propers dies facilitarà instruccions per conservar els vídeos generats, així com un calendari detallat de l'apagat del servei.
Què era Sora i per què es va convertir en un fenomen tan ràpid
Sora va néixer com la primera gran aposta d'OpenAI per una aplicació independent centrada en vídeo curt, amb una interfície molt similar a TikTok o als Reels d'Instagram. Des de la presentació pública al setembre, els usuaris podien escriure instruccions en text, inserir-se en escenes de pel·lícules o situacions quotidianes i compartir el resultat en un feed social de clips verticals generats per IA.
En els primers dies disponibles per al públic general, l'app va superar el milió de descàrregues en menys de cinc dies, superant fins i tot l'arrencada inicial de ChatGPT en algunes mètriques. Va arribar a liderar les llistes de fotos i vídeo a l'App Store de l'iPhone i es va convertir en la peça central amb què OpenAI intentava entrar de ple al territori publicitari del vídeo curt, dominat per TikTok, YouTube Shorts, Instagram i Facebook.
Bona part de l'estirada inicial es va recolzar en la possibilitat de remesclar vídeos d'altres usuaris i en la facilitat per generar escenes cridaneres: des de paisatges impossibles fins a recreacions d'icones de la cultura popular. Sam Altman, conseller delegat d'OpenAI, va arribar a animar públicament els usuaris a jugar amb la seva pròpia imatge dins de moments reconeixibles del cinema i de les sèries.
Després d'aquesta arrencada fulgurant, el servei es va veure desbordat per la demanda i OpenAI va haver d'ampliar ràpidament la infraestructura necessària per respondre a les peticions de vídeo. Un cop passat el bec inicial i estabilitzat l'ús, les descàrregues van començar a baixar i Sora va anar perdent presència als rànquings, cosa que ja llavors va despertar dubtes interns sobre el seu recorregut a mitjà termini.
La tecnologia darrere de Sora i el seu cost ocult
Més enllà de la façana de xarxa social, Sora era un dels projectes tècnicament més sofisticats d'OpenAI. La plataforma combinava models de difusió -els mateixos principis que han impulsat la generació d'imatges realistes- amb arquitectures tipus Transformer, capaces d'interpretar text i seqüències visuals com a únic flux d'informació.
El procés de creació arrencava a partir d'un vídeo completament sorollós, semblant a l'estàtica d'un televisor sense senyal. Mitjançant successives iteracions matemàtiques guiades per la instrucció de lusuari, el sistema anava eliminant soroll i revelant progressivament una escena coherent, tant des del punt de vista visual com narratiu.
A diferència d'altres models que tracten el vídeo com una simple successió d'imatges, Sora dividia el contingut a petits fragments espai-temporals tridimensionals. Aquests pegats tenien en compte no només l'amplada i l'alt de cada fotograma, sinó també el pas del temps, cosa que permetia mantenir la continuïtat entre plans, la consistència dels objectes i la lògica de les interaccions en tota la seqüència.
L'entrenament del model es recolzava en milions de vídeos amb què aprenia les regles bàsiques del món físic: com es comporta l'aigua, de quina manera es projecten les ombres sobre superfícies en moviment o què passa quan es mossega un objecte i ha de quedar rastre d'aquesta acció als fotogrames posteriors. Aquesta capacitat per simular fenòmens reals va ser vista com una carta clau no sols per a l'entreteniment, sinó també per a la futura robòtica.
Tot i això, tot aquest desplegament tècnic tenia una cara B: el consum massiu de recursos computacionals. Cada vídeo generat suposava un cost elevat en potència de càlcul i, per tant, en despesa d'infraestructura, especialment per la funció de la targeta de vídeo. En un moment en què les grans tecnològiques competeixen per aixecar centres de dades cada cop més potents i la demanda de xips d'IA s'ha disparat, mantenir una xarxa social de vídeo d'ús intensiu es va convertir en un esforç difícil de justificar.
El gir estratègic d'OpenAI: adéu al vídeo de consum, hola a l'empresa i la robòtica
El tancament de Sora no s'entén com a cas aïllat, sinó com a part d'una reorientació més àmplia dins OpenAI. Segons van avançar mitjans com The Wall Street Journal i altres diaris econòmics, la companyia ha comunicat internament que desmantellarà diversos productes recolzats en els seus models de vídeo, incloses les funcions de generació de clips integrades a ChatGPT.
El moviment encaixa amb el pla de prioritzar eines de productivitat i programari per a empreses i desenvolupadors. OpenAI ha anat fusionant productes prèviament dispersos —com l'aplicació d'escriptori de ChatGPT, la tecnologia de programació i el navegador— en una mena de superapp unificada, amb la qual pretén simplificar el catàleg i alinear els equips al voltant d'una visió de producte més clara.
En paral·lel, la companyia ha subratllat la seva intenció de reforçar la investigació en simulació del món real i robòtica. Portaveus de l'empresa han explicat que l'equip que treballava a Sora seguirà utilitzant la generació de vídeo, però de manera interna, per entrenar robots capaços de desenvolupar-se en entorns físics i resoldre tasques pràctiques.
Aquest viratge arriba en un context en què OpenAI sospesa una possible sortida a borsa a partir del darrer trimestre de l'any. Convertir-se en companyia cotitzada implica dependre menys de grans rondes privades de finançament i més d'ingressos recurrents procedents de productes estables, cosa que empeny a centrar-se en negocis amb una rendibilitat més clara, com ara els serveis per a empreses o les solucions de programació.
En aquest escenari, mantenir projectes molt vistosos però d'impacte econòmic més difús —com una xarxa social de vídeo generatiu amb costos de còmput alts— es percep com un luxe difícil de sostenir. Per això, dins de la pròpia empresa, el tancament de Sora s'interpreta com un intent de “deixar anar llast” i reduir distraccions per concentrar-se en allò que pot sostenir el creixement a llarg termini.
Disney, acords a l'aire i la frenada a un gran aparador mediàtic
Un dels elements que més van cridar l'atenció al voltant de Sora va ser el seu aliança amb Disney i altres grans propietats intel·lectuals. A finals d'any, la companyia d'entreteniment va anunciar un acord per permetre que els usuaris generessin vídeos amb més de 200 personatges de franquícies com ara Marvel, Pixar o Star Wars dins de l'app d'OpenAI.
Aquest pacte incloïa la possibilitat que Sora es convertís en un aparador oficial per a continguts inspirats en el catàleg de Disney, una cosa especialment atractiva en plena batalla per latenció dels usuaris en plataformes de vídeo curt. A més, diferents mitjans van informar d'una inversió milionària del gegant de l'entreteniment al capital d'OpenAI, lligada en part a aquesta col·laboració.
El gir estratègic d'OpenAI i la desaparició de Sora han deixat aquest projecte en suspensió. Portaveus de Disney han assenyalat que l'acord ja no seguirà endavant en els termes prevists inicialment i han expressat que respecten la decisió de la tecnològica d'abandonar el negoci del vídeo generatiu adreçat al gran públic.
Des de Disney s'insisteix que continuaran explorant col·laboracions amb plataformes d'intel·ligència artificial, sempre que permetin arribar als fans respectant la propietat intel·lectual i els drets dels creadors. El cas Sora serveix així com a recordatori de com poden canviar les prioritats en un sector tan volàtil com el de la IA generativa.
El tancament també impacta en altres acords de menor perfil –inclosos els segellats amb estudis, creadors de continguts i agències publicitàries– que havien començat a experimentar amb la plataforma. Molts d'aquests actors veuen ara com s'esvaeix un canal potencialment potent de distribució i promoció just quan estaven començant a entendre la seva lògica i públic.
Controvèrsies: drets d'autor, deepfakes i “escombraries d'IA”
Més enllà dels aspectes empresarials, Sora ha estat envoltada de polèmiques lligades a l'ús de la propietat intel·lectual ia la creació de deepfakes. Des de les primeres setmanes, titulars de drets d'autor i associacions de la indústria audiovisual van alertar que l'app permetia generar vídeos amb la imatge de persones reals, personatges protegits i escenes fàcilment confonsibles amb material professional.
Organitzacions de guionistes i sindicats d'actors, especialment forts als Estats Units, van manifestar la seva preocupació per l'impacte que aquestes eines podrien tenir en la feina creativa i en el control sobre la pròpia imatge. La facilitat amb què un usuari podia produir escenes on una figura pública apareixia fent o dient pràcticament qualsevol cosa va obrir un intens debat sobre els límits d'aquest tipus d'aplicacions.
Anàlisi de diferents mitjans i experts van començar a referir-se a Sora com un possible generador de “escombraries d'IA”: grans volums de vídeos de baixa qualitat, repetitius o obertament enganyosos, barrejats amb continguts creatius legítims. Aquest soroll visual dificultava distingir allò autèntic del fabricat i alimentava el temor a una nova onada de desinformació basada en clips hiperrealistes.
Davant la pressió creixent, OpenAI va introduir controls addicionals per limitar la creació de certs continguts. Es va restringir, per exemple, la generació de vídeos amb personatges com Michael Jackson, Martin Luther King Jr. o figures icòniques de la cultura popular sense autorització, després que representants legals i hereus elevessin les seves queixes.
Tot i així, el debat sobre l'ús indegut del vídeo generatiu i sobre les responsabilitats de les plataformes es va mantenir viu. Per a alguns analistes, les qüestions regulatòries i de reputació han pesat també a la balança a l'hora de decidir el futur de Sora, sobretot en mercats com l'europeu, on les autoritats ja treballen en marcs específics per a la IA generativa i els seus riscos associats.
Competència ferotge i pressió per trobar un rumb clar
El cas Sora s'emmarca en un tauler competitiu en què OpenAI ja no juga sola ni en posició incontestable. Mentre que la companyia diversificava la seva aposta amb productes de consum, xarxes socials, assistents, eines de desenvolupament i projectes experimentals, rivals com Anthropic s'han centrat en un nombre reduït de línies clares, sobretot models per a programació i ús empresarial.
Aquest enfocament més acotat ha permès Anthropic guanyar terreny entre desenvolupadors i clients corporatius, fins al punt de situar-se davant d'OpenAI en quota de mercat en alguns segments lligats a la programació. Paral·lelament, Google ha empès els seus models Gemini recolzant-se en l'enorme base d'usuaris que ja utilitzen el cercador i els serveis en el dia a dia.
En l'àmbit empresarial, les dades que manegen consultores i fons d'inversió apunten que OpenAI ha perdut part de l'avantatge inicial. Mentre ChatGPT arrasa en nombre de consultes d'usuaris particulars, la gran incògnita és quants paguen pel servei i com de rendible és sostenir aquesta massa de trànsit davant la competència.
Alhora, el mercat de capital està canviant de to. Fabricants de maquinari clau per a la IA, com NVIDIA, han advertit que les mega-rondes de finançament sense exigències clares de retorn no seran eternes. En aquest context, les empreses del sector saben que aviat hauran de mostrar productes sòlids, amb models de negoci concrets, si volen mantenir la confiança de futurs accionistes.
Des d'aquesta òptica, el tancament de Sora s'interpreta com un símptoma que OpenAI intenta afinar la seva proposta i evitar dispersar-se en massa fronts. L'empresa ha passat en poc temps de ser vista com a pionera inqüestionable a enfrontar-se a rivals amb fulls de ruta més enfocats. Reduir projectes vistosos però perifèrics és, en aquest escenari, una manera d'intentar recuperar claredat i focus.
Què passarà ara amb els usuaris, desenvolupadors i ecosistema
A les seves comunicacions públiques, OpenAI ha insistit que publicarà guies detallades perquè els usuaris puguin exportar i conservar els seus vídeos abans que la plataforma deixi de funcionar del tot. La companyia diu que està estudiant fórmules per facilitar la migració del contingut a altres formats o serveis, tot i que encara no ha precisat dates exactes.
Per als que utilitzaven l'API de Sora en projectes propis –des d'aplicacions de tercers fins a experiments creatius o eines internes–, la notícia implica replantejar ràpidament el seu full de ruta. La descontinuació de la interfície per a desenvolupadors obligarà a buscar alternatives en altres proveïdors de vídeo generatiu o prescindir d'aquesta funcionalitat si no troben substitut viable.
A Europa i Espanya, l‟impacte directe pot ser menor en termes de volum absolut, ja que la penetració de Sora encara era incipient comparada amb altres plataformes. Tot i això, nombrosos estudis d'animació, agències de publicitat i creadors digitals havien començat a experimentar amb l'app com un laboratori d'idees i prototips, cosa que ara es veurà interrompuda.
Alguns experts en dret digital apunten que el tancament es produeix just quan el Vell Continent es prepara per a l'entrada en vigor de noves normes sobre IA, transparència algorísmica i continguts sintètics. Menys exposició pública en vídeo generatiu podria, en certa manera, alleujar part de l'escrutini regulatori, almenys a curt termini.
Mentrestant, els equips d'OpenAI que s'ocupaven de Sora s'integraran a línies de treball considerades més estratègiques, com els sistemes "agèntics" capaços d'operar a l'ordinador de l'usuari per automatitzar tasques, o els projectes de robòtica recolzats en simulacions avançades. El coneixement tècnic acumulat a Sora, sobretot en simulació física i coherència temporal, es reutilitzarà en aquests camps.
El tancament de Sora simbolitza un canvi d'etapa per a OpenAI: la companyia passa d'una fase de llançaments constants i cert “experimentar en totes direccions” a una fase en què el focus, la rendibilitat i la viabilitat regulatòria pesen més en cada decisió. Que aquest ajustament arribi a temps o no per recuperar terreny davant dels seus competidors és una incògnita oberta, però tot apunta que el vídeo generatiu de consum ja no serà el gran aparador de la marca els propers anys.
