Google ha fet un pas més en la seva aposta per la intel·ligència artificial en estendre la seva funció de Intel·ligència Personal al Mode IA de cerca, de manera que el cercador ja no només mira a la web, sinó també -si l'usuari ho permet- al seu propi correu de Gmail i Google Fotos per adaptar millor les respostes.
La idea és que la cerca deixi de ser una caixa buida i es converteixi en una experiència molt més contextualitzada, capaç de combinar el coneixement general dInternet amb dades personals que ja són a l'ecosistema de Google. Tot això arriba inicialment als Estats Units i en anglès, amb vista a una futura expansió internacional que afectarà de ple usuaris d'Espanya i de la resta d'Europa quan la funció creui l'Atlàntic.
Què és la Intel·ligència Personal i com canvia el Mode IA de cerca
L'anomenada Intel·ligència Personal és el nom que Google ha donat a la capacitat de Gemini de raonar utilitzant informació procedent de les diferents aplicacions de la companyia, com Gmail, Google Fotos, la pròpia Cerca o fins i tot YouTube. Fins ara aquesta funció s'estava desplegant a l'assistent Gemini, i ara fa el salt directe al Mode IA del cercador.
A la pràctica, quan l'usuari activa aquesta opció, el Mode IA pot recolzar-se en el contingut de la safata d'entrada i de les fotos per a oferir respostes molt més centrades en la seva situació real. La companyia explica que el sistema és capaç de creuar correus, imatges i altres elements per localitzar dades molt concretes i utilitzar-les com a context en les respostes generades.
Google insisteix que l'objectiu és que la cerca se senti «només teva», connectant els punts entre les diferents apps perquè el Mode IA entengui millor qui ets, què t'interessa i quins plans tens, i així deixar de demanar-te que repeteixis una vegada i una altra les teves preferències a cada consulta.
Aquesta nova experiència està impulsada per Gemini 3, el model d'IA més avançat de la companyia, que ja s'estava usant en altres funcions de Gemini i que ara se situa també al centre del Mode IA del cercador per processar aquest context personal.
Exemples pràctics: viatges, compres i recomanacions personalitzades
Perquè s'entengui millor què suposa aquest canvi, Google ha compartit diversos casos d'ús en què la Intel·ligència Personal al Mode IA pot marcar la diferència, i tots giren al voltant de aprofitar dades molt quotidianes que ja són a Gmail i Google Fotos.
En el terreny dels viatges, si un usuari busca plans per a una escapada en família, el Mode IA pot consultar de manera segura els seus reserves d'hotel a Gmail i els records de vacances guardats a Fotos per suggerir itineraris que no siguin genèrics. D'aquesta manera, podeu proposar un museu interactiu per a nens o una gelateria concreta perquè «recorda» les moltes fotos menjant gelat emmagatzemades al compte.
Una cosa semblant passa amb les compres: en buscar unes sabatilles noves o roba específica per a un viatge, la Intel·ligència Personal es pot fixar en les marques que ja heu comprat segons els correus de confirmació ia les peces que apareixen a les teves fotos. A partir d'aquí, el Mode IA suggereix models i estils que encaixen millor amb el vostre historial, en lloc de mostrar només llistats genèrics.
Els exemples no es queden en viatges o consum. En l'àmbit més pràctic, es planteja que el sistema sigui capaç de recuperar dades molt concretes amagades al teu correu oa les teves fotos, com la matrícula del cotxe a partir d'una fotografia emmagatzemada, o les especificacions d'un vehicle a partir de documents i correus associats, sense que hàgiu de cercar manualment entre fitxers.
També hi ha un costat més lúdic: si preguntes alguna cosa tipus «si la meva vida fos una pel·lícula, quina seria?» o demanes que descrigui el teu dia perfecte, el Mode IA pot recolzar-se a senyals personals que troba a Gmail i Fotos per generar respostes amb un punt més proper i menys genèric, sempre dins dels límits que marqui lusuari.
Relació amb Gemini i la resta de l'ecosistema de Google
La integració d'Intel·ligència Personal al Mode IA de cerca no neix de zero: forma part d'una estratègia més àmplia amb què Google està tractant de unificar l'experiència d'IA en tot el vostre ecosistema de serveis. Bessons ja estava estrenant aquestes capacitats a la seva pròpia aplicació, i ara el cercador se suma a la llista.
A l'assistent Gemini, els usuaris poden connectar aplicacions com Gmail, Google Fotos, YouTube i la pròpia Cerca perquè el sistema raoneu amb diferents tipus de fonts i formats, des de correus electrònics fins a imatges i vídeos. La filosofia és la mateixa que en el Mode IA del cercador: fer servir el context personal com a matèria primera per oferir respostes més útils.
Segons Google, en activar la connexió d'apps, cada persona tria quins serveis vincular i pot modificar aquesta configuració en qualsevol moment. Les fotos, els correus i altres dades es fan servir com a referència puntual per respondre, però no s'incorporen directament com a material d'entrenament del model base.
Aquesta mateixa lògica es trasllada ara al Mode IA de la cerca, amb una diferència important: al cercador, per ara, el abast es limita a Gmail i Google Fotos, mentre que l'app de Gemini admet un ventall una mica més ampli, incloent-hi també l'historial de cerques i l'activitat a YouTube.
Amb aquest moviment, Google intenta reforçar la idea que el seu gran avantatge davant d'altres competidors d'IA generativa, com ara OpenAI o Perplexity, és la quantitat de dades personals que ja gestiona a través dels seus propis serveis i que, sota certes condicions, podeu posar al servei d'experiències més personalitzades.
Privadesa, control de l'usuari i ús de les dades de Gmail i Fotos
El salt cap a una cerca tan personalitzada té una altra cara: la preocupació per la privadesa. Google és conscient que la idea que el cercador consulti el teu correu electrònic i les teves fotos personals per respondre millor les teves preguntes pot generar recels, especialment a regions com la Unió Europea, on la regulació en matèria de dades és més estricta.
La companyia recalca que la Intel·ligència Personal s'ha dissenyat amb una visió de transparència i control per part de l'usuari. És una funció opcional, no està activada per defecte i exigeix que l'usuari esculli explícitament si voleu connectar Gmail i Fotos al Mode IA. Aquesta connexió es pot desactivar en qualsevol moment des dels paràmetres.
Als documents oficials, Google subratlla que no entreneu directament els vostres models d'IA amb el contingut de la safata d'entrada de Gmail ni amb la biblioteca de Google Fotos. En lloc d'això, l'entrenament es limita a determinats elements acotats, com les indicacions pròpies que escriu l'usuari al Mode IA i les respostes generades pel model, filtrant o anonimitzant dades personals quan correspon.
Tot i així, la companyia reconeix que es poden emprar resums, extractes o inferències derivats de contingut rellevant per millorar el sistema, i que part daquest material pot ser revisat per persones amb fins de qualitat, seguretat i depuració derrors. Per això, adverteixen que, si l'usuari té a les seves apps informació especialment sensible que no vol que s'utilitzi per a aquest tipus de processos, el més prudent és no connectar aquests serveis.
Un altre element que Google destaca és que la funció incorpora mesures addicionals en àmbits delicats, com la salut, evitant fer suposicions proactives llevat que el mateix usuari ho demani de manera explícita. A més, és possible mantenir converses sense personalització, en què la IA respon sense recolzar-se en dades personals, o desactivar de manera temporal l'ús d'aquest context.
Limitacions, errors i estat actual del desplegament
Més enllà de les promeses d'utilitat, Google admet que la Intel·ligència Personal al Mode IA de cerca no és infal·lible i pot cometre errors. Entre les fallades potencials hi ha interpretacions errònies del context, connexions equivocades entre temes que en realitat no estan relacionats o recomanacions que simplement no encaixen amb allò que l'usuari esperava.
Per aquest motiu, la companyia anima que els usuaris corregeixin el sistema quan sigui necessari, ja sigui repreguntant o usant els controls de feedback, com el clàssic polze cap avall que apareix al costat d'algunes respostes. Aquests comentaris formen part del procés de millora continuada del model dins dels límits que l'usuari hagi acceptat.
Quant a la disponibilitat, la funció s'està desplegant inicialment com a part dels experiments de Google Labs i només per a una part dels usuaris. De moment, es limita a l'anglès i al mercat dels Estats Units, i requereix una subscripció de pagament a Google AI Pro o Google AI Ultra, tant en el cas de Gemini com al Mode IA del cercador.
Una altra restricció important és que la funció només s'ofereix a comptes personals de Google; els comptes professionals de Workspace (Business, Enterprise o Education) queden fora per ara. En el cas de la cerca, a més, cal complir una sèrie de requisits bàsics, com ara tenir activades opcions de personalització i d'activitat a la web i en aplicacions.
Tot i aquesta arrencada tan acotada, la companyia ja ha deixat clar que la seva intenció és ampliar progressivament l'accés a altres països i, previsiblement, a plans gratuïts, cosa que afectaria de ple usuaris europeus quan la Intel·ligència Personal arribi al Mode IA en mercats com Espanya, França o Alemanya, sempre que superi el filtre regulatori corresponent.
Amb tot aquest desplegament, Google perfila un cercador que vol ser més que una llista d'enllaços: un sistema que barreja coneixement global amb fragments de la nostra vida digital per anticipar millor el que necessitem. L'atractiu de rebre respostes molt més afinades conviu amb dubtes raonables sobre fins a quin punt compensa cedir més context personal, una qüestió que a Europa estarà molt marcada per la regulació, però que en qualsevol cas quedarà a les mans de cada usuari a l'hora de prémer -o no- el botó d'activar la Intel·ligència Personal.
