L'experiència de veure vídeos a YouTube sense pagar està canviant, i no precisament per millor. Cada cop més usuaris s'estan trobant amb blocs de publicitat molt llargs que no es poden ometre, especialment quan usen l'aplicació a televisors i dispositius tipus smart TV o sticks de streaming.
En les darreres setmanes han començat a aparèixer testimonis que parlen de anuncis de 90 segons impossibles de saltar, cosa que va força més enllà del que la mateixa plataforma indicava en la seva documentació oficial. Per a molts, la sensació és clara: la versió gratuïta es torna tan incòmoda que el salt a YouTube Premium sembla gairebé obligat.
Dels 30 als 90 segons: així han canviat els anuncis a YouTube per a TV
Fins fa res, la referència per a la publicitat en televisors era força clara: anuncis no saltables d'entre 15 i 30 segons, repartits en pauses puntuals durant els vídeos. La mateixa guia de formats de Google marcava aquest rang com a límit per als espots que no es podien ometre en pantalles grans.
No obstant això, el 2026 YouTube ha començat a fer passos molt més agressius. Primer es va anunciar el desplegament global de anuncis de 30 segons sense botó de “Saltar” a l'app per a televisors. Aquest moviment ja va generar malestar, perquè substituïa el clàssic format de dos clips de 15 segons per una única inserció més llarga.
Poc després, usuaris de diferents regions —incloent-hi Europa— van començar a comentar en fòrums com Reddit que, en reproduir YouTube a la tele o en dispositius connectats, es topaven amb blocs de fins a un minut i mig sense possibilitat d'ometre. És a dir, el triple del que s'ha anunciat oficialment a principis de març.
El més vistós és que aquests anuncis de 90 segons xoquen amb les normes publicades per la pròpia YouTube, que segueixen parlant d'un màxim de 30 segons no saltables a la TV connectada. Per això hi ha tants dubtes sobre si es tracta de simples proves A/B, d'un canvi que encara no s'ha comunicat o d'una actualització de política que encara no s'ha traslladat al paper.
Què estan veient els usuaris als seus Smart TV i dispositius connectats
Els reportis coincideixen en un punt clau: el problema es concentra a l'app de YouTube per a televisors. És a dir, a Smart TV, dispositius amb Google TV o Android TV, estics HDMI (tipus Fire TV o similars) i reproductors connectats per HDMI. A mòbils i ordinadors, per ara, no s'ha detectat un augment tan clar de la durada mínima obligatòria.
En aquests dispositius de saló, els anuncis solen aparèixer abans de començar el vídeo o en pauses intermèdies. El que molts usuaris descriuen és una escena força frustrant: seure al sofà, seleccionar un vídeo i trobar-se amb un comptador de 1:30 sense cap botó de salt visible.
Alguns han observat que en certs casos l'anunci permet saltar-se al cap de pocs segons, malgrat que la durada total mostrada sigui de 90 segons. Altres, en canvi, parlen de blocs que cal veure complets, sense marge de maniobra. Això reforça la idea que YouTube estaria realitzant proves amb variants diferents segons la regió, el tipus de contingut o el perfil de l'usuari.
El que sí que sembla comú és la sensació que veure YouTube gratis a la tele s'està tornant més semblant a la televisió lineal de tota la vida: pauses llargues, impossibles d'esquivar, i una espera que es fa eterna, sobretot quan el que vols veure és un simple vídeo curt o un clip puntual.
A Espanya ia altres països europeus ja n'hi ha que es queixen que, en una sessió normal de visionat, les interrupcions s'encadenen amb força freqüència, fins al punt que veure un parell danuncis de 30, 60 o 90 segons consecutius deixa de ser una cosa puntual.
L'estratègia de YouTube: menys pauses, però força més llargues
Aquest gir no ha sorgit del no-res. Des de fa anys YouTube ve insistint que vol redissenyar l'experiència de streaming a la televisió per fer-la més “còmoda” des del seu punt de vista, encara que això passi per concentrar més publicitat en menys blocs.
El 2023 la companyia ja va començar a parlar de anuncis no omitibles de 30 segons a TV i de noves experiències de pausa pensades específicament per al saló. Un any més tard, va defensar públicament la idea de “menys pauses, però més llargues”, recolzant-se en dades internes segons les quals el 79% dels espectadors preferiria anuncis agrupats davant d'interrupcions freqüents repartides al llarg de tot el vídeo.
Amb aquesta justificació sobre la taula, la jugada actual encaixa en un patró clar: passar de diversos talls curts a uns quants blocs força extensos, que poden arribar als 90 segons. Per a l'usuari gratuït, això vol dir que en lloc de “petites punxades” de publicitat, ara veu autèntics trams d'espera que recorden més una passada publicitària de la TV tradicional.
A més, Google ha reforçat el catàleg de formats comercials. A principis de març va anunciar la disponibilitat general de VRC Non-Skip, un tipus danunci complet que no es pot ometre i que té a la pantalla gran com a gran prioritat. Tot això confirma que el televisor s'ha convertit en un escenari clau per a la monetització de la plataforma.
Més pressió sobre l'usuari gratuït i empenta indirecta a YouTube Premium
A mesura que s'endureix l'experiència amb anuncis, molts usuaris comencen a tenir la mateixa impressió: la versió gratuïta es deteriora per impulsar les subscripcions de pagament. No és un raonament nou, però el salt a anuncis de 90 segons ho fa molt més evident.
D'una banda, hi ha la realitat de negoci: YouTube sosté una infraestructura enorme, allotja milions de vídeos i reparteix ingressos amb creadors de tot el món. Necessita monetitzar, i la publicitat és una de les seves principals fonts. De l'altra, hi ha la sensació que la balança s'inclina cada cop més cap al costat de la incomoditat per a qui no vol pagar.
El contrast entre les dues experiències no deixa de créixer. A la versió gratuïta l'usuari es troba més pauses, anuncis més llargs i formats cada cop menys evitables. En paral·lel, la companyia ofereix una solució perfecta: YouTube Premium, amb reproducció sense anuncis, visionat en segon pla i altres avantatges afegits.
A Espanya, la subscripció Premium individual ronda els 13,99 euros al mes, mentre que el pla familiar se situa al voltant dels 25,99 euros. També hi ha un pla per a estudiants que redueix una mica el cost. Per a molts, la decisió ja no es planteja en termes de “pagar per un extra”, sinó com a única forma de recuperar una experiència semblant a la de fa uns anys, quan els anuncis eren més curts i menys intrusius.
Aquest context se suma a altres mesures recents, com ara la pressió creixent contra els bloquejadors d'anuncis o l'aparició de nous formats a la web i als mòbils. El missatge de fons que perceben molts usuaris és que, si no passes per caixa, cada cop hauràs de suportar més fricció.
Cas europeu i dubtes sobre si es tracta de proves o canvi estable
En territori europeu, inclosos usuaris espanyols, ja s'han detectat aquests anuncis llargs en fer servir l'app de YouTube a Smart TV i dispositius de streaming. Diversos mitjans han arribat a reproduir vídeos a televisors amb Google TV i han vist anuncis de 90 segons a l'inici del contingut, en alguns casos amb opció de salt al cap de pocs segons i en altres sense aquesta possibilitat.
La manca d'una explicació oficial per part de Google no hi ajuda. La companyia no ha detallat si es tracta d'un error, d'un test limitat o de l'avantsala d'un canvi global. Mentrestant, la documentació pública continua parlant d'anuncis no omitibles de fins a 30 segons a TV, cosa que augmenta la sensació de desconcert.
Els experts en tecnologia apunten que és poc probable que estiguem davant d'una simple fallada tècnica. El desplegament de nous formats comercials per a pantalla gran, les declaracions anteriors sobre anuncis més llargs a la televisió i la importància de maximitzar ingressos en un context de competència ferotge amb altres plataformes de vídeo encaixen millor amb la hipòtesi d'una prova a gran escala.
Hi ha també un component d'estratègia a llarg termini: apropar l'experiència publicitària a YouTube a allò que els anunciants coneixen de la televisió tradicional, amb blocs llargs que captin latenció durant més temps i permetin campanyes més semblants a les de lentorn lineal. El cost, de nou, recau en la paciència de l'usuari que intenta continuar veient-ho tot de franc.
Cada vegada més difícil evitar la publicitat a la tele
Qui veu YouTube en un mòbil oa l'ordinador encara té l'opció de recórrer a bloquejadors d'anuncis o extensions específiques, encara que Google també està endurint aquesta batalla. Als televisors, en canvi, la situació és diferent: les apps oficials no permeten instal·lar aquest tipus d'eines i l'usuari es queda pràcticament sense escapatòria.
Això fa que, a la pràctica, el saló es converteixi en el lloc on la publicitat pesa més. Les sessions són més llargues, es consumeix contingut de forma contínua i l'atenció sol ser més gran que al mòbil, on és fàcil canviar d'aplicació, mirar una altra cosa o simplement deixar el dispositiu de banda mentre passa l'anunci.
Alguns usuaris han trobat petits trucs per alleujar el problema, com ara sortir del vídeo quan apareix un anunci molt llarg i tornar a entrar, amb l'esperança que el bloc següent sigui més curt o es pugui saltar. De vegades funciona i l'app carrega una inserció diferent, però no deixa de ser una solució matussera i poc pràctica.
El que més molesta bona part de la comunitat és la sensació de càstig: qui no paga té la impressió que cada cop suporta més càrrega publicitària acumulada, mentre que els subscriptors veuen desaparèixer tota aquesta pressió. El resultat és una bretxa creixent entre l'experiència gratuïta i la de pagament.
Ara com ara, els anuncis de 90 segons no saltables segueixen apareixent de forma irregular i no hi ha confirmació oficial que s'implantin per a tothom. Però el camí que s'està dibuixant és força clar: més minuts de publicitat concentrats en menys pauses, amb la televisió com a camp principal de proves i aplicació.
Tot aquest moviment deixa la sensació que l'etapa en què veure YouTube a la tele era gairebé tan lleuger com fer-ho al mòbil està tocant al final. La combinació d'anuncis més llargs, polítiques cada cop més estrictes i una empenta constant cap a Premium apunta que l'experiència gratuïta en pantalles grans serà, d'ara endavant, molt més exigent amb la paciència de l'usuari, que haurà de decidir si assumeix la nova realitat publicitària o si prefereix passar per caixa per recuperar una visualització sense tants obstacles.
